19 мая

Программа конференции'09

13 мая (среда)

09.00-09.30: Регистрация участников

09.30-10.00: Открытие конференции. Пленарное заседание. Приветственное слово. Ведущий - Дмитрий Михалюк (Директор по IT "ЦНТИ Прогресс").

Секция 1. Тренды Рунета

10.00-11.00: До августа 2008 года не было "кризиса". До 2007 года фактически не было бума социальных сетей, никто не говорил о PR в социальных сетях. А если заглянуть на пару лет назад - не было бума блогов. Никто не говорил о PR в блогах. Куда идет Рунет. На что ориентироваться. О направлениях развития Рунета, какие тренды будут актуальны в ближайшее время.

PR 2.0. Новый качественный уровень PR - Вводная пятиминутка. Размышления о PR
Сергей Рудняев + Роман Романов

Цифры Рунета - Данные одной из крупнейших мировых исследовательских организаций. Что популярно сейчас и что будет популярно завтра.
Юрий Афанасов (eMarka)
Скачать презентацию »

Рынок труда в PR - Как найти работу в кризис. Как не остаться без работы в кризис.
Екатерина Литвинова (HH.ru)
Скачать презентацию »

Оценка PR - О том, как построить систему измерения эффективности, определить цели кампании, собрать данные и проанализировать их, а также использовать в дальнейшей работе.
Павел Ребров (Директор по развитию "Netmind. Social Media")

Секция 2. Сайт как инструмент PR

11.00-12.00: Затруднительно вести PR-деятельность онлайн (а в нашем веке и оффлайн), не имея при этом сайта. В некоторых ситуациях это отрицательно отражается на репутации и имидже компании. Как сделать так, чтобы корпоративный сайт работал на PR компании. В этой же секции также промо-сайты как инструмент PR.

Проект как вирус - Кейс iii.ru. Создай свой говорящий Инф.
Ксения Рыжкова (Директор по связям с общественностью "Ашманов и партнеры")
Скачать презентацию »

Сайт должен работать на несколько аудиторий - Журналисты, клиенты, сотрудники, партнеры, инвесторы.
Дмитрий Сатин (Руководитель UsabilityLab)
Скачать презентацию »

Точка онлайн-опоры - Два блока вопросов. Связанные с функционалом сайта, применяемыми технологиями: производимое сайтом впечатление (дизайн, качество исполнения и т.д.); полнота востребованного контента (включая медиа-раздел для журналистов); юзабилити; возможности и удобство ретрансляции информации; генерация контента посетителями. Связанные с "человеческим фактором": частота обновления; оперативность обновления; качество контента, наличие инфоповодов.
Андрей Розум (Свободный маркетолог)
Скачать презентацию »

Перерыв на кофе

12.00-12.30: После плодотворной работы приятно пообщаться за чашкой кофе с коллегами и обсудить услышанное.

Секция 3. Media Relations

12.30-14.00: Правильное взаимодействие с онлайн-СМИ. Специфика работы. Правила составления документов. В чем достоинства и недостатки онлайн-среды. Большая секция

Взгляд с другой стороны - Какие информационные поводы интересны СМИ. Взгляд на media relations с другой стороны баррикад. Рекомендации и правила. Правила составления пресс-релиза для онлайн-СМИ.
Роман Романов (ТРК "Пятый канал")
Скачать презентацию »

Мониторинг онлайн - Возможности мониторинга онлайн.
Екатерина Кузнецова (Интегрум)
Скачать презентацию »

Перерыв на ланч

14.00-15.00: Ланч

Секция 4. Социальные сети и блоги

15.00-16.00: Технологии PR-деятельности. Создание и PR собственного проекта. Использование социальных сетей в PR-целях.

PRавда о том, зачем компании ведут блоги в кризис - Эксклюзивно для конференции. Исследование корпоративных блогов России
Антон Попов (Редкая марка, Управляющий партнер)
Скачать презентацию »

Вчера - рано, сегодня - поздно: социальные сети - самая динамичная маркетинговая среда. - Специфика PR-продвижения в социальных сетях. Обзор сетей (возможности, приоритеты для различных аудиторий и т.п.). Инструменты продвижения в социальных сетях. Кейсы: российский блокбастер (2006-07), интернет-брокер (2007), крупнейшая международная IT компания (2008-09).
Майклсон Виктор (доцент РГГУ и заведующий кафедрой "Социальных и коммуникативных технологий")
Скачать презентацию »

Личный блог - Пример личного блога Михаила Прохорова. Какие задачи можно решить с помощью личного блога. Что нужно делать и что делать нельзя. Правила и примеры.
Андрей Беляк (PR-директор группы "Онэксим" Михаила Прохорова)
Скачать презентацию »

Реклама в блогах - Blogun. Особенности проведения рекламных компаний в блогах при помощи единого сервиса. Возможности для компаний и индивидуальных клиентов. Схема взаимодействия заказчиков исполнителей. Оценка эффективности кампаний.
Андрей Артищев, маркетолог
Скачать презентацию »

Twitter как новый канал коммуникаций - Формат твиттера. Особенности коммуникаций в твиттере. Аудитория твиттера. Возможности для компаний в твиттере (будут рассмотрены несколько функциональных вариантов использования твиттера компаниями, которые направлены на PR-цели). PR-эффект - как создать условия для него и как его получить. Схема взаимодействия (аудитория, клиенты, СМИ). Примеры из западной и российской практики.
Вячеслав Кокорин (Руководитель "NLO Marketing")
Скачать презентацию »

Секция 5. Не PR-коммуникации на службе PR

16.00-17.00: Не PR-коммуникации на службе PR. Интернет-реклама: контекстная и медийная. Средства формирования бренда. Средства просвещения. Средства провокации. SEO на службе PR. Оффлайн-акции.

Управление пресс-портретами: опыт, ошибки, подводные камни - Специфика информационного поля в Сети: нелинейная структура, индексируемость, социальность. Структура информационного поля. Пресс-портрет. Поисковые системы для поиска людей, сообществ. Яндекс.Пресс-портреты - особенности. Другие системы. Резюме.
Елена Ашарапова (заместитель генерального директора ООО "Агентство "Социальные сети")
Скачать презентацию »

Использование seo в PR-целях - Как использовать поисковую оптимизацию в pr-целях?
Алексей Яковлев (Руководитель проекта Seo-Study.ru)
Скачать презентацию »

Перерыв на кофе

17.00-17.30: Знакомиться с коллегами лучше за чашкой кофе.

Секция 6. Провокационный PR

17.30-18.30: Провокационный PR. Скандал как средство привлечения внимания. Вирусный маркетинг. Слухи и формирование информационного фона. Искусственное формирование мнения. Примеры.

Скандальный PR - Кейсы. Разбор полетов.
Сергей Рудняев + Роман Романов
Скачать презентацию » (доклад не прозвучал на конференции)

Вирусы и провокации - Теория и практика. Кейсы.
Мария Иванова, директор по развитию, Эльвира Девивье, руководитель проектов (Агентство Интерактивного Маркетинга "Ксан")
Скачать презентацию »

Мемы - Использование интернет-фольклора в маркетинге или почему знание "мем" могло бы быть полезно.
Александр Гагин (главный редактор холдинга Next Media Group)
Скачать презентацию с медиа-файлами (118М) »
Скачать только презентацию »

Программирование вируса - Круги по воде, эхо в горах, эпидемия в N-ске: Скорость распространения слухов как информационно-коммуникационный феномен. Недооценка сарафанного радио (нет контроля по ходу, естественное искажение). Переоценка вирусного маркетинга (нет понимания, как вирус работает, нет универсальности). База - модель информационно-приватизационных войн. Природа передачи влияния в "сарафанном радио" и вирусном маркетинге. С фундаментальным подходом может каждый.
Владимир Сыченков (к.филол.н., доцент, рук.специализации "Новые компьютерные технологии в СМИ" факультета журналистики и социологии Казанского госуниверситета)
Скачать презентацию »

Практика создания вируса - Большое количество кейсов. Разбор полетов. Рекомендации.
Михаил Гейшерик (Управляющий партнер "Скрытый маркетинг")
Скачать презентацию »