Программа конференции'10

19 мая (среда)

09.00-09.30: Регистрация участников

09.30-10.00: Открытие конференции. Пленарное заседание.

New Media, New Communications, New PR

специальный гость конференции Maxim Behar (ведущий PR эксперт Болгарии с мировым именем, CEO M3 Communications Group, глава Ассоциации PR Агентств Болгарии, зампред Форума предпринимателей Болгарии, спикер Всемирного Форума PR директоров в Давосе, Швейцария)

Сессия 1. Media

10.00-11.30: Media Relations. Традиционные медиа в онлайне. Секреты попадания на страницы онлайн-прессы. Правила написания PR-материалов для онлайн-СМИ. Методики онлайн-мониторинга. Специфика работы. Достоинства и недостатки онлайн-среды.

Без бюджета. Роль пиарщика

Игорь Манн (к.э.н., маркетер, издатель, автор книг «Маркетинг на 100%», «PR на 100%» и других)

Секреты попадания на страницы онлайн-СМИ - 97% пресс-релизов отправляется в корзину. 70% пресс-релизов редакторы не читают вообще. Почему так происходит? Как же попасть в авторитетное СМИ? Автор доклада имеет многолетний опыт работы в крупнейших СМИ (ТРК «Пятый канал», ИА «Росбалт») и готов поделиться своим взглядом «с другой стороны баррикад».

Роман Романов (к.с.н., преподаватель СПбГУ, PR-консультант ТРК «Пятый канал» программа «Петербургский час»)

PR-разделы на корпоративных сайтах: решают ли они свои задачи? - Обычно корпоративные сайты не могут выполнить свою PR-задачу должным образом. Пресса не может получить новую информацию и пресс-релизы, сайты не актуальны, организованы не лучшим образом и на это есть масса объективных причин. Как можно организовать раздел «Для прессы», как отдать информацию оптимальным образом и почему вообще сайты сделаны только с соблюдением 5-10% требований? Что хотела бы пресс-служба от своего веб-сайта? Почему журналисты не доверяют информации веб-сайтов? Как изменялся объем информации в разделах «для прессы» с течением времени и что требуется сейчас? Как обычно идет поддержка сайта со стороны пресс-службы? Насколько активно принимают участие PR-консультанты в формировании требований к новым версиям корпоративных сайтов? На эти и множество других вопросов можно будет получить ответ во время выступления.

Роман Овчинников (президент компании Individ, автор книги «Корпоративный веб-сайт на 100%»)

Современная медиа-среда в России - Современная медиа-среда в России: по каким правилам она живет? Новые вызовы для традиционных и online СМИ. Правила перетекания информации в интернете: из блогов в медиа и обратно. Феномен «ленивого журналиста». Как медиа-волны формируют повестку дня? Как этим можно пользоваться? Появление «Человека-медиа»: каждый может стать СМИ.

Марина Литвинович (политический консультант, журналист)

Новые средства PR в Интернете для государства и крупного бизнеса - Обоснование значимости PR в сети Интернет для государственных структур и крупного бизнеса. Целевая аудитория PR - представители бизнеса в сетевом сообществе. Системный подход при PR в сети Интернет. Новые и проверенные временем средства PR: Twitter, Livejournal, Youtube. Рассмотрение кейсов по каждому сервису и их комбинированному использованию. Роль PR в сети Интернет для руководства компаний и политиков. Первое лицо компании как фактор репутации хозяйствующего субъекта. Инструменты эффективного мониторинга качества PR компаний в сети Интернет.

Игорь Чесноков (руководитель отдела маркетинга и аналитики компании «Интегрум»)

Перерыв на кофе

11.30-12.00: После плодотворной работы приятно пообщаться за чашкой кофе с коллегами и обсудить услышанное.

Сессия 2. Social

12.00-14.00: Social Media Marketing - продвижение сайта в социальных сетях. Технологии и методики. Многочисленные кейсы и практические примеры. Использование блог-площадок с уже готовой инфраструктурой и большим коммьюнити: LiveJournal, Twitter и других.

Эра Public Relations 3.0 - «Социально-интерактивный PR» - PR 3.0 (Social-interactive Public Relations). Новая сервисы на службе PR специалистов (блоги, социальные сети, twitter). Сравнительные характеристики скорости распространения информации в Интернете. Преимущества PR 3.0 для внутрикорпоративного PR. Что необходимо делать, чтобы увеличить лояльность к бренду?

Яблонских Андрей (РУДН, преподаватель по специальности «PR и реклама в Интернете», лауреат премии блог-рунета в номинации лучший «Бизнес-блог 2010»)

Правила успешного продвижения государственной структуры в онлайн-медиа - Как оптимизировать свое присутствие в онлайн-СМИ. Как правильно использовать возможности социальных медиа. Как вести себя в кризисной ситуации. Что противопоставить негативным мнениям в блогах. Как обеспечить корпоративную солидарность в Интернет-пространстве.

Мария Тишкова (к. и. н., руководитель отдела специальных проектов агентства «Международный пресс-клуб»)

История продвижения социальной сети для туристов в новых медиа - Как привлечь целевую аудиторию и соответствовать ее ожиданиям? Как убедить пользователей в честности организаторов конкурсов? Где лежат грабли и как их обойти? Как оценить эффективность работы? Есть ли будущее у локальных социальных сетей?

Елена Ашарапова (генеральный директор Goodwill up, создатель группы «Связи с общественностью» в сети «Профессионалы.ру»)

Репутация в интернете – когда и за что бороться

Константин Максимюк (партнер, «Новый интернет», ранее - эксперт по новым медиа «ВымпелКом»)

Бренд-платформы в социальных сетях, как эффективный инструмент PR - От вирусов к регулярной работе. Представительство бренда на территории клиента. Как заинтересовать аудиторию в социальных сетях? Как добиться максимальной вовлеченности? Подходы к оценке эффективности. Кейс компании «Verona-mobili» и других.

Влад Титов (директор «Вовлекай.ру», редактор журнала «Блоги и Сети», преподаватель Академии Интернет Рекламы)

Перерыв на обед

14.00-15.00: Обед

Сессия 3. Fun

15.00-17.00: Fun Marketing. Вирусный и партизанский маркетинг. Использование провокации. Великолепная идея и мизерный бюджет.

Мемы и интернет-фольклор - Использование интернет-фольклора и мемов в маркетинге. Как работает интернет-фольклор, и как вирусы уже применяются и могут применяться в маркетинге. Чуть ли не четверть вирусных роликов, набирающих популярность в интернете, является сразу или оказывается впоследствии вирусным промо коммерческих компаний. В большей части случаев у таких акций можно найти прообразы в «честном», неангажированном интернет-фольклоре. Обновленные кейсы.

Александр Гагин (главный редактор холдинга Next Media Group, шеф-редактор MediaRevolution.ru)

Google Moon - Эксклюзивно для конференции: пример продвижения Google Moon с помощью fun маркетинга. Доклад Виктора Майклсона как всегда будет содержать реальные методики работы.

Виктор Майклсон (к.п.н., доцент РГГУ и заведующий кафедрой «Социальных и коммуникативных технологий» РГГУ) - Не выступал

Антивирусный маркетинг vs сарафанное радио - В рамках новой теории коммуникации, представленной в 2009 году, встал вопрос о защите компаний и людей от чужих – «нехороших» – маркетинговых вирусов или бьющего наотмашь «сарафанного радио». Важно научиться отличать вирус от подделок, знать и уметь корректно противостоять феномену «ОБС». Наша позиция: будущее за антивирусным маркетингом, позволяющим страховаться от черного PR-воздействия.

Владимир Сыченков (к.филол.н., доцент, рук.специализации «Новые компьютерные технологии в СМИ» факультета журналистики и социологии Казанского (приволжского) федерального университета) - Не выступал

3 года управления брендированным сообществом - Основной подход с стратегическому развитию сообщества. Способы интеграции бренда. Работа с контентом (оценка популярности, частота обновления). Способы управления поведением коммьюнити. Основные уроки ребрендинга сообщества. Оценка эффективности затрат.

Анна Кретова (Head of Marketing Services and Media Buongiorno Digital)

Перерыв на кофе

17.00-17.30: Знакомиться с коллегами лучше за чашкой кофе.

Круглый стол

17.30-18.30: Блог ресурс. Примеры влиятельных блогов.

Блог Михаила Прохорова и Группы «ОНЭКСИМ»

Андрей Беляк (PR-директор Группы «ОНЭКСИМ»)

Твиттер ekozlov (более 56 тысяч подписчиков)

Евгений Козлов («Меридиан Групп», product manager)

Исследование информационной востребованности губернаторов областей и глав республик РФ

Татьяна Корсакова («Public.ru», руководитель)