Digital без лишней болтовни
- Только конкретные методики и технологии работы без «воды» и «общих слов».
- Только проверенные авторитетные эксперты-докладчики, имена которых у всех на слуху (конкуренция за доклады).
- Все максимально подробно и с примерами.
Media Relations
- На вечный вопрос PR-специалиста «как попасть на страницы СМИ» ответят главные редактора популярных изданий, телеканалов и онлайн-проектов.
- Как использовать блоги и блогоресурсы в своей работе. Корпоративный блог. Блог первого лица.
- Как измерить репутацию компании.
Лид-менеджмент и CPA рекламные кампании
- Все больше и больше рекламодателей предпочитают покупать конкретные заявки клиентов вместо пикселей на экране. Насколько покупка лидов выгоднее обычной рекламы?
- Бренды поделятся своим опытом лид-менеджмента.
- Вы узнаете всю правду о купонных сервисах.
Social CRM, ROI & KPI
- Social CRM. Управление репутацией бренда.
- Social Media Monitoring. Управление негативом в Social Media.
- ROI и KPI. Оценка Social Media Marketing.
Итого
- Четыре одновременных потока. Более 100 спикеров.
- Представители центральных СМИ.
- Бренд-менеджеры, директора по маркетингу, специалисты по рекламе, PR-директора, топ-менеджеры крупных компаний на одной коммуникационной площадке.
Набор участников в группы — Технологии привлечения участников в группы в Social Media.
Стратегия присутствия бренда в Social Media — Выбор площадок. Виды и типы коммуникаций. Создание концепции на примере «Тройки Диалог».
Стратегия присутствия бренда в Social Media. Разработка общей концепции — Примеры: Skylink, ФАС, Банк Возрождение.
Мастер-класс по разработке концепции присутствия компании в Social Media — Место Social Media стратегии в маркетинговой и digital стратегии, воронке продаж и круге лояльности. Инструменты Social Media и их эффективное совместное использование.
Интегрированные маркетинговые акции — Social Media Marketing в комплексе.
Стратегия продвижения женских брендов в Интернете — Женская аудитория в Интернете (объемы, тенденции). Что делают женщины в Интернете? (self time, tasks etc). Объемы, посещаемость самых популярных женских порталов, сообществ, групп. Самые популярные схемы продвижения женских брендов, примеры. Результаты. Золотые правила коммуникации с женщинами в Интернете: как, о чем и зачем.
Новые Медиа в стратегии развития компании — Тезисы готовятся.
Оффлайн + онлайн маркетинг. Выводим участников групп в оффлайн - Реальные клиенты из социальных сетей.
Количественная и качественная оценка проведенных social media - кампаний — Одной из самых сложных задач сегодня является подсчет клиентов из социальных сетей и блогов. Какие инструменты можно применять, чтобы оценить этот информационный канал. Как учесть каждого покупателя?
Social Media в центре маркетинговых коммуникаций — Как интегрировать Social Media с другими типами коммуникаций: web, mobile, geolocation, events, outdoor, btl.
Формирование лояльности — Кейс Coffe House. Создание «человеческого интерфейса» у бренда. Ответ на главный вопрос «Зачем мне общаться с Кофе Хауз в интернете?». Какие инструменты, какой результат. Что мы еще делали и получили.
Обработка негатива в Social Media — Формирование репутации. Управление информацией в Интернете. Правила ведения дискуссий. Эмоциональная «желтая карточка». Мониторинг и методы предупреждения негативных отзывов. Информационный диссонанс. Демпфирование волны негатива. Компетентная работа с аудиторией. Кросс инфоповод. Сроки давности. Адвокаты бренда. Кредит доверия у потенциальных клиентов.
Реальные клиенты в социальных сетях — Культура общения потребителей с брендами. 3 вида коммуникации с потребителями. Создание продающих каналов в соцмедиа и интеграция комплексной программы лояльности в них.
Путешествия блогеров как эффективный инструмент привлечения внимания — Примеры туров блогеров. «Бэкграунд» блог-тура — оффлайн-часть, организация и мониторинг СМИ. Обработка негатива в Social Media.
Кейсы реализованных вирусных кампаний — Кейсы: Red Bull и BoardQuest. Критерий вирусности. Способы достижения вирусности. Инструменты social media для достижения вирусного эффекта.
Нестандартный маркетинг — Видеокейсы.
Мгновенное распространение информационных поводов в Сети — Специальные программные технологии.
Разбор кейсов промо-кампаний музыкальных проектов, реализуемых в настоящее время — Вирусные технологии в продюсировании.
Как измерять социальные медиа. Модель, показатели, примеры — Метрика измерения соцмедиа, составляющие матмодели, показатель Kribrum Index. Использование метрики в реальных бизнес-процессах. Механизм оценки финансовой эффективности SMM. Примеры расчета финансовой эффективности SMM при помощи Kribrum Index.
Инструменты мониторинга, самостоятельный мониторинг — Инструменты мониторинга: Яндекс.Блоги, системы для мониторинга Brandspotter, YouScan, Buzzware, Wobot и др. Преимущества и недостатки автоматического мониторинга.
Анализ новых технологий мониторинга — Современные разработки и тенденции в этой сфере.
Количественная и качественная оценка проведенных social media — кампаний — Примеры с расчетом эффективности.
